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Es fundamental elegir un buen dominio, para ello debemos de plantearnos varias cuestiones:

• ¿Quién es nuestro publico objetivo?, ¿qué queremos transmitir?
• Requisitos fundamentales
• Fácilmente memorizable
• No tener demasiados caracteres (errores de escritura)
• Incluir nuestra palabra clave (no siempre es posible)
• Tener la extensión correcta (.es, .com, etc…)
• Evitar los guiones (dificultad de recordar y transmitir)

Tipo de dominios:

• De nivel superior generalista TLD (.net, .com, .info, etc…)
• De nivel superior geográfico ccTLD (.es, .fr, .uk, etc…)

Estrategia de dominios:

• Si mi público esta localizado en un pais, la mejor opción será registrar el dominio para ese país. (esto puede perjudicar mi posicionamiento en otros países)
• Si tengo diferentes países de actuación puedo optar por un dominio genérico.

Alojamiento del dominio:

• Lo ideal sería buscar un proveedor de hosting en mi pais de actuación.
• Unido al nombre del dominio el buscador valorará el rango de IP del servidor (debería ser un rango de IP asignado a mi país)

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Hoy publicamos evaluainternet.com, una iniciativa de Lacomunicación y La Caja 608.

Se trata de una aplicación orientada a las empresas para poder medir su presencia en Internet. La aplicación se basa en una serie de preguntas tipo test que evalúan las acciones y el uso que dan nuestras empresas a la comunicación online con sus clientes. Al finalizar este test nos proporciona un informe del estado de nuestra presencia en Internet y consejos para  mejorarla.

Tanto el uso de la aplicación como el informe que se obtiene son totalmente gratuitos. Esperamos que os guste.

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Una vez terminado mi listado las voy a dividir en tres tipos de Palabras Clave.

• Genéricas. Son mis palabras principales, definen mi producto principal.
  (ej. Ropa hombre)
• Secundarias. Apoyan mis palabras genéricas y amplían la información de mi producto.
  (Ej. Trajes caballero)
• Long Tail. Son todas las palabras diversas que van a ayudarme al montar las frases de búsqueda de mi cliente.
  (Ej. Raya diplomática)

Importancia de las Long tail:

La mitad de las visitas que nos llegan a través de un buscador llegan por palabras que se repiten más de una vez y la otra mitad vienen de una combinación única de palabras.

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Vamos a pensar en cual sería mi listado de palabras clave.
En primer lugar voy a crear  mi lista personal de palabras en base a mis conocimientos del sector y del cliente.

Como segundo paso debería hacer un Brain Storming entre los departamentos de mi empresa, posiblemente ellos conocen otros términos que utilizan a menudo y  que pueden resultar muy apreciados por algunos de mis clientes.

Y por último voy a completar todo esto con las herramientas de búsqueda de palabras claves disponibles.

Existen numerosas herramientas que nos ayudan en la elección de nuestro listado de palabras, nosotros nos vamos a centrar en las proporcionadas por Google.

• Google keyword sugestion tool
• Google Insigth

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Antes de definir todas estas partes de la Web vamos a elegir que palabras son nuestras palabras claves.

Las “palabras clave” son aquellas que nos definirán ante el buscador para introducirnos en su índice. Esto parece obvio pero no olvidemos que las palabras clave de mi Web deben coincidir con las palabras clave por las que me buscan los clientes.

Pensemos un momento en ¿Cómo nos buscan?
Debemos enfocar la búsqueda de las palabras clave desde diferentes puntos de vista ya que no todo el mundo busca igual:

• Usuario novato en mi sector: palabras muy genéricas
  Ej. Muebles para colegios (1.200.000 resultados)
• Usuario avanzado en mi sector: palabras muy técnicas
  Ej.  Mobilirario Escolar (300.000 resultados.
• Usuario inexperto en buscadores: palabras con poca información
  Ej.  Muebles clase (3.500.000 resultados)
• Usuario experto en buscadores: palabras unidas al tema sobre el que busca.
  Ej. “mobiliario escolar” fabricante (20.000 resultados)

Para desarrollar nuestra lista de palabras clave, lo primero es fijarnos las conclusiones que hemos sacado anteriormente sobre nuestro público objetivo. No olvidemos que yo no vendo a los que vienen a visitarme si no a los que pueden ser mis clientes.

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¿qué es la relevancia para el buscador?¿qué relevancia queremos que tenga nuestra Web?

Las páginas indexadas deben contener texto relevante sobre los conceptos que queremos indexar. Conseguir la indexación sin una correcta relevancia no nos hará cumplir nuestro objetivo.

Estas son las partes de la Web consideradas relevantes por el buscador .

• Nombre del dominio
• Titulo de la página
• Descripción de la página
• Palabras Clave
• URLs
• Titulares
• Contenido
• Etiquetas descriptivas para imágenes

En las siguientes entregas vamos a analizarlas individualmente.

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Cada día vemos una unión más solida entre Internet y los contenidos multimedía, el avance en las velocidades de conexión y la capacidad de los servidores, han hecho que este tipo de contenidos evolucione a una gran velocidad. Esto convierte a la red en un canal perfecto para la promoción de productos y servicios en forma de audiovisuales como nunca hasta ahora podíamos haber imaginado.

Siguiendo esta linea de trabajo Lacomunicación se ha encargado de la realización y dirección del contenido audiovisual para la promoción del Proyecto Persona en Internet. El proyecto PERSONA tiene como objetivo avanzar en el paradigma de la Inteligencia Ambiental a través de la armonización de las tecnologías y en los conceptos de la Vida Asistida por el Entorno, el   AAL. Está orientado al desarrollo de soluciones asequibles y sostenibles que permitan que los mayores vivan más tiempo en su lugar preferido: su casa, su barrio y su ciudad.

Este trabajo forma parte de un encargo de la Fundación Vodafone España para el desarrollo de material audiovisual que transmita al publico las bases  del proyecto y su evolución.

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Hace unos años Google introdujo la opción de que fuera el Webmaster el que proporcionara su estructura al buscador, para ese propósito puso en marcha el sistema de Sitemaps. Se trata de un documento XML que colgaremos en la raíz de nuestro sitio en el que especificamos todas URLs que queremos que Google rastree en nuestra Web.

Esta es la forma en la que mostraremos nuestras URLS dentro de ese documento XML.

<?xml version=”1.0″ encoding=”UTF-8″?>

<urlset xmlns=”http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″>

<url>

<loc>http://marketingenlared.es/</loc>

<lastmod>2009-05-25</lastmod>

<changefreq>weekly</changefreq>

<priority>0.5</priority>
</url>

<url>

<loc>http://marketingenlared.es/blog/tag/Web-posicionamiento-geolocalzacion/</loc>
<lastmod>2009-05-25</lastmod>

<changefreq>weekly</changefreq>

<priority>0.5</priority>

</url>

Como vemos la descripción de cada URL está formada por tres etiquetas, en la primera indicamos la propia URL, en la segunda la última fecha de actualización, en la siguiente, la frecuencia de rastreo propuesta y por último la prioridad de esta página respecto al resto en forma de un valor entre 0 y 1.

Para realizar este tipo de documentos existen gran cantidad de programas y Web (tanto gratuitos como de pago) que lo generan de forma automática. Google en su página de Web Masters Tool propone algunos.

http://code.google.com/p/sitemap-generators/wiki/SitemapGenerators

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Nuevo curso de técnicas SEO y posicionamiento web. Esta vez se trata de un curso a medida para el grupo de ópticas Zas Visión, el objetivo, formar al departamento de Informática en cuestiones de SEO y posicionamiento en buscadores.

El curso lo impartió José Lacomba en las instalaciones de Zas Visión de Valencia.

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